Coup d'État
Rebranding van een lokale supersalon naar een internationale standaard.
Het merk herdefiniëren
In 2021 verhuisde Coup d’Etat haar salon naar een custom gedesignde ruimte aan de andere kant van de straat. De eigenaar wilde met een modern, nieuw design een groter en meer internationaal publiek aan spreken. Om dit te verwezenlijken werd ik gevraagd een online rebrand vorm te geven en relaties met Amsterdam’s beste hotels op te zetten.
De uitdaging Nieuw publiek aanspreken zonder oude publiek te vervreemden.
De oplossing De salon presenteren als een lokale high-end gem, gewaardeerd door haar lokale kring en een unieke ervaring voor internationale bezoekers.
De uitwerking kreeg vorm in 3 op elkaar afgestemde componenten: de website, de social media en de presentatie van het bedrijf op google.
Aansluitend op de online presentatie heb ik een PR campagne opgezet in vergelijkbare stijl om de hotels te bereiken.
De website
De basis voor de rebrand. Gekozen werd voor een visueel dominante website, met grote afbeeldingen als headers. Hiermee wordt op elke pagina helder de kwaliteit van werk gecommuniceerd. Een donkere basis met wit voor tekstvlakken en goud voor accenten sluit aan op de inrichting van de salon, en communiceert de high end inslag.
In de teksten is de toon direct, uitnodigend en zelfverzekerd. Voor de inhoud ligt de nadruk op de luxueuze aspecten van de salon die haar onderscheiden van concurrentie, en de jarenlange ervaring van haar eigenaar.
De afbeeldingen voor de website zijn speciaal geschoten voor de rebrand. De kleuren passen binnen de verdere vormgeving en de keuze in modellen en looks presenteert de mogelijkheden en capaciteiten van de salon en haar personeel.
The Socials
De social media van de salon dienen een dubbele functie. Enerzijds een up-to date portefolio voor oude, bestaande en nieuwe klanten, anderzijds een tool om pro-actief nieuwe klanten te bereiken. Hierom is gekozen voor een mix van presentatie van werk, waarbij medewerkers simpelweg laten zien wat zij hebben kunnen creëren, en high end content die de salon als onderscheidend presenteert en waarmee advertenties gedraaid kunnen worden.
PR Campagne
Aansluitend op de digitale rebrand heb ik een PR campagne opgezet om de concierges van de Amsterdamse 5-sterren hotels te bereiken, door middel van gepersonaliseerde uitnodigingen en premium printmaterialen. Dit heeft geresulteerd in een lidmaatschap van Les Clefs d’Or, de exclusieve internationale vereniging van beroepsconcierges, en vruchtbare samenwerkingen met meerdere hotels.
